Много

Рефератов

Создание бренда территории на примере Еврейской автономной области

Диплом Конкурентоспособность , Заключение Дипломной Работы Пример , Заключение Курсовой Работы Примеры , План Диплома Пример

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

"Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема""

Факультет экономики, управления и права

Кафедра менеджмента и государственного и муниципального управления








КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Создание бренда территории на примере Еврейской автономной области




Выполнила: студент Лосун К.В.

Научный руководитель: Кулагина О.В. к. э. н.,

доцент кафедры менеджмента и государственного межмуниципального управления





Биробиджан


Содержание


Введение

1. Теоретические основы создания бренда территории

1.1 Сущность понятия "брендинг"

1.2 Основные этапы и законы создания бренда

1.3 Особенности брендинга территории

2. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области

2.1 Географическое и климатическое положение

2.2 Социально экономическое положение ЕАО

3. Анализ этапов брендинга Еврейской автономной области

3.1 Этапы создания бренда ЕАО

Заключение

Список литературы


Введение


В настоящее время, время огромного разнообразия товаров и услуг, человек в повседневной жизни все чаще осознавая или не осознавая, сталкивается с понятием "бренда" и "брендинга". Использование "предков" этих терминов в примитивном виде можно проследить в далеком прошлом. В Средние Века ремесленники ставили особую марку на свой товар, своего рода подпись, для того чтобы люди смогли идентифицировать положительные качества и характеристики товара с его мастером и снова вернуться за покупкой именно к нему, так как со временем мастеров одного направления становилось все больше и больше. Также, примеры использования брендинга можно привести из ранней истории Соединенных Штатов, там марки использовались, как отличительный знак для скота, позже, эти знаки стали использоваться для того, чтобы отметить особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо. Настоящий расцвет для идеи брэндинга начался во второй половине двадцатого века. Этот расцвет безусловно связано с вполне естественными причинами: ростом конкуренции и появлением на рынке большого количества похожих товаров.

В последнее время помимо конкуренции в сфере товаров и услуг, особое место занимает конкуренция территорий, главной целью которой является привлечение инвесторов, туристов, работников. Города, регионы, страны - все конкурируют между собой. Все больше стран и городов занимаются формированием бренда своей территории, который поспособствует повышению инвестиционной и туристической привлекательности местности. Следовательно, сейчас бренд и имидж территории выходит на первый план при сравнении примерно одинаковых географических территорий.

Зачастую, приходится сталкиваться с тем, что, происходит отождествление двух близких понятий "брэнд" и "торговая марка". На самом же деле брэнд, по сути своей, не только название, графическое изображение (логотип) и звуковые символы компании или товара, в отличии от торговой марки. Понятие брэнда более широкое. Если рассматривать процесс создания бренда территории, то в содержание бренда следует включить дополнительные характеристики:

)сам товар или услуга со всеми его характеристиками, в нашем случае территория;

2)набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, т. е имидж товара, территории;

)представление каких-либо преимуществ данной территории.

Целью данной курсовой работы является изучение понятия брендинга и поиск возможного варианта создания бренда территории ЕАО.

В соответствии с поставленной целью, были поставлены следующие задачи:

.Изучить теоретические основы брендинга.

2.Проанализировать региональные особенности ЕАО.

.Рассмотреть возможность создания бренда территории ЕАО.

Объектом курсовой работы является Еврейская автономная область.

Предметом - процессы, механизмы создания бренда ЕАО.

Автором в работе были использованы концепции создания бренда описанные в книге "Brand asset management" Скоттом М. Дэвисом, Дэвидом Аакером изложенную в книге "Brand Leadership", и восемь этапов строительства бренда из лекций Марка Ритсона, крайне успешного практикующего консультанта по брендингу и преподавателя курса бренд-менеджмента в London Business School была получена следующая концепция создания территории.

Данная работа состоит из трех основных частей. В первой части рассматриваются теоретические основы создания бренда в пунктах: Сущность понятия "брендинг", основные этапы и законы создания бренда, особенности брендинга региона. Во второй части раскрываются региональные особенности ЕАО: географически - климатическое и социально - экономическое положение. Третья часть содержит в себе практические рекомендации по созданию бренда Еврейской автономной области.

1. Теоретические основы создания бренда территории


1.1 Сущность понятия "брендинг"


Сегодня в России, также как и в других странах, особое распространение получило новое, активно развивающееся, бизнес-направление - "брендинг" или "брендирование", то есть создание определённой, уникальной марки бренда,, формирование имиджа или образа предметов, явлений. В России идея брендинга широко стала использоваться изначально в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на российском рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться отечественные производители и исследователи.

По мнению маркетологов, брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брендинг - это "новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях". [11] Современный потребительский рынок можно рассмотреть, как место борьбы брендов. В самом общем виде можно сказать, что процесс брендирования представляет собой комплекс маркетинговых коммуникаций, с помощью которых бренд внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения его особой ценности и возможности идентифицировать этот бренд среди других. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой брэнд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты брэнда в совокупности составляют индивидуальность брэнда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по брэнду. Индивидуальность брэнда выражает то, что должен означать брэнд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов брэнда. [6] Создание привлекательного, грамотно наполненного и узнаваемого бренда значительно повысит конкурентоспособность товара, услуги, региона, т. к основной задачей брендинга является создание дополнительного конкурентного преимущества какого - либо конкретного товара, территории или предприятия.

С течением временем понятие бренда трансформировалось, наполнялось новыми характеристиками и приобрело более широкое значение, чем торговая марка. Основное отличие бренда от товарной марки состоит в том, что товарная марка - это символическое обозначение, выступающее "лицом", узнаваемой деталью товара и услуги; бренд - это технология популяризации имиджа товара (услуги) предприятия (фирмы, компании), вместе с тем, комплексное воздействие на потребителя - производимое как самим внешним выражением бренда (логотипом), так и возникающее вследствие мероприятий по стимулированию сбыта (акции, бонусы), определённые характеристики, выделяющего его среди конкурентов. Процесс брендирования задействует все каналы человеческого восприятия с целью вызвать необходимую, положительную реакцию аудитории. На практике это проявляется в использовании визуального оформления и звукового сопровождения, задействовании тактильных ощущений и обоняния клиента. Также как и повышение конкурентоспособности товара, целью продвижения любого бренда является монополизация определенного сегмента в данном рынке. Например, многие фирмы продают газированную воду, но только "Coca-Cola" может продавать оригинальный напиток кока-колу.

Бренд - это символическое представление в сознании клиентов информации, связанной с территорией, а также совокупность позитивных ожиданий, формируемых в сознании потребителя. При характеристике брендов территории можно выделить два подхода:

бренд территория еврейская автономная

во-первых, брендами территории выступают товарные марки (товарные знаки) - название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенный для идентификации продукта и дифференциации его от продуктов конкурентов, тех товаров, которые производятся на конкретной территории;

во-вторых, брендами территории могут выступать ее официальные и неофициальные символы. Символ - это условный вещественный опознавательный знак, условное обозначение, принятое многими. Официальными символами территории являются название, герб, валюта, флаг, гимн. [8]. Неофициальным символом территории могут выступать: товары традиционных ремесел и промыслов, блюда национальной кухни, национальные костюмы и их элементы, легко узнаваемые архитектурные, рекреационные, археологические, промышленные объекты и памятники, этнические элементы, уникальные животные, птицы, растения, известные люди прошлого и настоящего и т. д, то есть любые характерные черты присущие определенной территории, являющиеся наиболее заметными на общем фоне.

Известность брендов предприятий, осуществляющих свою деятельность на данной территории, благоприятно сказывается на брендинге региона, и зачастую может стать основой для создания территориального бренда. Чем известнее территория, в том числе благодаря своим официальным и неофициальным символам, тем больше вероятность успешного ведения бизнеса у данных предприятий по продвижению своих товаров и услуг, следовательно, большим успехом будет пользоваться территория у инвесторов, туристов и других представителей целевой аудитории.

Можно сказать, что бренды территории становятся "визитной карточкой", что может позволить отличить одну территорию от других подобных территорий. В основе программы брендинга должна лежать концепция уникальности, неповторимости региона, формирующая у целевой аудитории убеждение, что другой подобной, похожей на другие территории или ее отдельных объектов, характеристик, полезностей, благ не существует.

Различают официальную (формальную) символику территории (название, герб, флаг, гимн) и неофициальную (неформальную) символику в виде установившихся в общественном сознании символов, ассоциирующихся с территорией.

Осведомленность о территории часто бывает связана с географическим обозначением региона, что вызывает определенные ассоциации, образы, которые "всплывают в памяти" и имеют как положительную, так и нейтральную, или негативную эмоциональную оценку. В результате таких воспроизведения таких образов и ассоциаций каждая территория, в той или иной степени известная, может быть описана, через ассоциативную сеть, например:

)Дальний Восток - Тихий океан, мало освоен, море, рыба, крабы, Китай, Япония, далеко;

2)Сибирь - тайга, полезные ископаемые, наука, труд, Ярмак, освоение, романтика, БАМ, мужество, экологически чисто, крупные реки;

)Еврейская автономная область - Биробиджан, Виктория, Бира, евреи, зеленый город, чистота.

Помимо исторически сложившихся названий официальными символами территории безусловно являются герб и флаг. Геральдика, консервативна по своей природе, подчиняется ограничениям в поиске и выборе цвета, образа, графического исполнения. Одной из проблем официальной символики является ограниченная возможность индивидуализации, узкие рамки не позволяют территории выделиться особенно на фоне других, так территории, покрытые лесами, будут использовать зеленый цвет во флаге и образ лесного зверя (часто для России медведя). Такие официальные символы территории не будут вызывать индивидуализированные ассоциации и потому узнавание и осведомленность о территории будет минимальна, т. к многие гербы и флаги сходны, а это не позволяет быстро выделить отличительные свойства и качества территории, а также определить выгоды для потребителя, а значит, не удается сразу сформировать необходимое отношение целевой аудитории к этой территории.

Неофициальные символы в большей степени подлежат формированию и развитию, могут быть более индивидуализированы, и вызывать ассоциации, связанные с памятниками природы и архитектуры, известными личностями, растениями и животными, флорой и фауной территории, товарами, производимыми данной территорией. Например, резьба по кости сделанная ассоциируется с народными ремеслами жителей Крайнего Севера, резьба по бересте удел мастеров - новгородцев. Хорошо узнаваемыми символами, "зрительными образами" территории также являются архитектурно-мемориальные символы в виде изображений архитектурных и исторических памятников, расположенных на территории. Помимо символов, в качестве образов в голову могут приходить присказки, шутки, поговорки, устоявшиеся фразы, которые часто несут в себе определенный эмоциональный заряд, в некоторых случаях позитивный, в некоторых негативный. Будь то вологодское масло, тульский самовар, городецкий пряник, оренбургский платок или, к примеру, тамбовский волк, сирота казанская, бандитский Петербург.

Понятие бренда гораздо шире термина торговая марка - оно включает все, что думает и чувствуют потребители по поводу товара (услуги). Брендом является то, что в сознании пользователей имеет отношение по крайней мере к одному из аспектов, связанных с услугой или товаром (собственный потребительский опыт, советы окружающих, реклама, выбор, покупка, хранение, транспортировка, использование, обслуживание, ремонт, повторное применение упаковки и т.п.). Поэтому применение термина "бренд" ограничено лишь тем, как воспринимают его потребители и что они думают и чувствуют по этому поводу. [3]

1.2 Основные этапы и законы создания бренда


На сегодняшний день существует множество различных способов, алгоритмов создания всевозможных брендов: брендов товаров, услуг, регионов и т.д. В наиболее общем виде алгоритм создания бренда можно представить в следующем виде:

. Целеполагание.

. Планирование проекта.

. Анализ, что думает о бренде целевая аудитория.

. Анализ соответствия реального состояния компании желаемому бренду.

. Анализ конкурентов.

. Разработка стратегии развития бренда.

. Выполнение стратегии. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Организационные изменения в компании.

. Мониторинг бренда. [12]

Переложив на брендинг территории способы создания бренда товара или организации предложенную Скоттом М. Дэвиса (книга "Brand asset management"), Дэвидом Аакером, изложенную в книге "Brand Leadership", и Восемь этапов строительства бренда из лекций Марка Ритсона, крайне успешного практикующего консультанта по брендингу и преподавателя курса бренд-менеджмента в London Business School была получена следующая концепция создания территории. Этапы сохранены.

Этап 1. Целеполагание. Руководству и центру рабочей группы необходимо четко понять, каковы стратегические цели бренда. Эти цели удобнее всего сформулировать в предложенных параметрах: осведомленность, знание, отношение, лояльность.

осведомленность - столько-то процентов целевой аудитории;

знание - целевая аудитория вспоминает без подсказки, что за какой-то характеристикой и особенностью стоит именно нужная нам территория.

отношение к региону - более позитивное, чем к регионам-конкурентам;

уровень лояльности, определяющийся совершением возвращений - соответствует запланированному.

Этап 2. Планирование проекта. Планирование проекта состоит помимо обозначения целей ещё и в ознакомлении с рисками, ресурсами, сроками, определении ответственных и исполнителей.

Ресурсы. На данном этапе необходимо привлечь специалистов, которые смогут профессионально оценить необходимые затраты и ресурсы, т. е спланировать весь процесс и уберечь от ошибок. Также, значительное внимание следует уделить реклама, PR-мероприятия, web-promotion и т.д., данные подпункты также требуют определенных затрат, к этому нужно быть готовыми изначально, т. к без рекламы продвижение бренда не будет происходить.

Сроки. В среднем прохождение всех этапов бренда товара занимает от полугода до года, говоря о территории, это может занять гораздо больше времени, т. к и охват территории больше, а так же спектр задач брендинга территории шире, чем отдельного товара. Сроки брендинга очень индивидуальны и зависят от многих факторов.

Этап 3. Анализ реального состояния бренда (т.е. представлений о нем в сознании людей). Поскольку бренд - это убеждения, существующие в сознании окружающих, то для того, чтобы понять его реальное состояние, надо провести исследование всех сегментов целевой аудитории. Необходимо составить собственное представление об осведомленности, знаниях и отношению к бренду территории со стороны целевой аудитории.

Этап 4. Анализ соответствия реального состояния бренда желаемому. На данном этапе необходимо объективно оценить реальное состояние территории, рассмотреть слабые и сильные места территории.

На этом этапе возможны возвращение к этапу 1 и пересмотр целей в случае, если в реальности достижение желаемого невозможно или обойдется очень дорого.

Тем не менее, существует еще один путь решения, возможно, придется изменить что-то не в целях своего проекта, а именно саму территорию. В данном случае нужно отталкиваться от того, что будет наиболее целесообразным.

Этап 5. Анализ конкурентов. Чтобы создать сильный бренд региона, нужно внимательно изучить состояние других территорий и их бренды, если такие существуют.

Следует выявить:

)цели брендинга территорий - конкурентов (к какому имиджу они стремятся);

2)способность региона конкурировать с вашей территорией;

)проблемы (хотя бы примерно), с которыми сталкиваются конкуренты, чтобы можно было представить вектор их дальнейшего движения.

Знать положение регионов - конкурентов необходимо, чтобы выработать тактику позиционирования собственной территории.

Этап 6. Разработка стратегии развития бренда. В зависимости от того, насколько сильно различаются желаемое (этап 1, конец "вектора движения") и реальное (этап 3, начало "вектора") состояния бренда, можно понять, какова вероятность успешно реализовать свои цели.

Если представления о бренде не соответствуют желаемому, а осведомленность, например, достаточная, то, значит появляется задача переформирования имиджа. Это требует гораздо больших сил и средств, чем, допустим, создание и развитие репутации с нуля. В большинстве случаев дешевле создать новый бренд.

Элементы стратегии развития бренда.

Разработка позиционирования или миссии бренда. Как известно, позиционирование - это краткое описание отличительных характеристик вашего бренда, т.е. того уникального представления, которое сложилось в сознании и сердцах ваших целевых аудиторий.

Позиционирование - основная платформа для всех последующих действий. Чтобы его разработать, вам необходимо знать следующее:

)кто составляет вашу целевую аудиторию, чего они хотят, что знают и как думают;

2)кто ваши конкуренты, что они из себя представляют, каковы их планы;

)что на самом деле может получиться из идеи бренда территории.

Разработка процедур и требований к сохранению, развитию и мониторингу бренда. Необходимо определить, как в дальнейшем будет обеспечиваться соответствие действий "букве" бренда.

Разработка плана действий Конкретный план действий состоит из двух основных частей. Первая отвечает на вопрос: "Что нужно изменить в территории, чтобы реальное позиционирование соответствовало желаемому (план организационных изменений)?". Вторая: "Как донести желаемый образ бренда до всех целевых аудиторий (план продвижения)?".

Этап 7. Выполнение стратегии. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Организационные изменения в компании. Собственно, на этом этапе осуществляются все те действия, которые описаны в стратегии (этап 6, пункт "Разработка процедур и требований к сохранению, развитию и мониторингу бренда").

Этап 8. Мониторинг бренда. Необходимость регулярно исследовать состояние бренда и следить за собственным прогрессом, трудно переоценить, нужно очень хорошо понимать, что и зачем делаешь.

Осведомленность. Относительно дешевый способ оценить насколько осведомлены люди о бренде региона - поместить опрос на сайте, который привлечёт целевую аудиторию.

Знание вашего бренда целевой аудиторией. Лучший способ исследовать этот параметр - использовать личные глубинные интервью с представителем разных сегментов целевой аудитории. В этом случае появиться возможность понять, что на самом деле знают люди о территории. Есть шанс снизить стоимость исследования, если провести опрос в электронном виде и задать много открытых вопросов.

Отношение и эмоции, испытываемые к вашему бренду. Как и в случае со "знаниями", предпочтительно использовать глубинные интервью для исследования данного параметра.

Лояльность. Существует очень удобный способ измерения уровня лояльности - Net promoter score (NPS). Видимым проявлением лояльности к территории является желание рекомендовать посетить ее друзьям.

Приведенные выше этапы проходит любой бренд в процессе своего создания. В зависимости от направленности бренда: будь то бренд региона или товара, происходят определенные изменения или дополнения алгоритма.

Помимо существующей последовательности этапов существуют определённые законы применяемые при создании бренда. Наиболее популярными из них являются 22 закона Лоры и Эла Райс.

)Закон расширения. Мощь брэнда обратно пропорциональна сфере его применения.

2)Закон сужения. Чем уже сфера применения, тем сильнее брэнд.

)Закон общественного мнения. Не реклама, а брэнд создает общественное мнение.

)Закон рекламы. Появившись на свет, брэнд, чтобы выжить, нуждается в рекламе.

)Закон слова. Брэнд должен запечатлеться в памяти потребителя.

)Закон верительной грамоты. Важнейшим залогом успеха любого брэнда является его аутентичность.

)Закон качества. Качество - это очень важно, но не им одним создается настоящий брэнд.

)Закон категории. Лидирующий брэнд должен двигать вперед категорию, а не самого себя.

)Закон имени. В итоге брэнд - это всего лишь имя.

)Закон протяженности. Лучший способ разрушить брэнд - это растянуть его до бесконечности.

)Закон содружества. Чтобы создать категорию, брэнд должен сотрудничать с себе подобными.

)Закон рода. Скорейший путь разрушить брэнд - это дать ему родовое название.

)Закон компании. Брэнд - это брэнд. Компания - это компания. Между ними существуют четкие различия.

)Закон суббрэндов. Суббрэндинг разрушает то, что создано брэндингом.

)Закон собратьев. Необходимо точно знать, когда и где запустить второй брэнд.

)Закон формы. Логотип брэнда должен легко восприниматься глазом. Обоими глазами.

)Закон цвета. Брэнду необходим цвет, противоположный цвету основного конкурента.

)Закон границ. В глобальном смысле для брэндинга не существует пределов. Брэнд не знает, что такое границы.

)Закон постоянства. Создать брэнд за одну ночь невозможно. Успех приходит даже не через годы - на это требуются десятилетия.

)Закон перемен. Брэнды могут меняться, но 6 исключительных случаях и очень осторожно.

)Закон естественного ухода. Ни один брэнд не может существовать вечно. Иногда лучший выход - эвтаназия.

)Закон неповторимости. Важнейшее качество брэнда-его единичность [2]

Используя в процессе создания бренда приведенные выше этапы, можно создать грамотный, яркий, логично выстроенный и лаконично представленный бренд. Опираясь и учитывая в работе по созданию бренда хотя бы некоторые из двадцати двух законов Лоры и Эла Райс можно говорить о многогранном, полноценном создании и рассмотрении конкурентоспособного бренда. А также, основываясь на этих законах можно проследить стадии и спрогнозировать будущее бренда.


1.3 Особенности брендинга территории


Брендинг территорий - это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств, с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. Брендинг региона направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе, в его основе лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности территории. Цель брендинга региона - максимальное обеспечение присутствия бренда региона во всевозможном информационном пространстве, обеспечение узнаваемости и идентификации бренда, обеспечить приток финансовых, человеческих и иных ресурсов на территорию.

Формирование и реализация стратегии брендирования региона должны быть направлены на достижение следующих основных целей:

)поддержка продвижения товаров (в том числе товаров на экспорт), произведенных в регионе;

2)привлечение инвестиций;

)поддержка туризма, т.е. превращение региона в привлекательную для посещения территорию;

)привлечение квалифицированной рабочей силы.

Русский экономист И.В. Вернадский говорил: "Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна - свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении".

Всякая территория, будь то сельское поселение, город или небольшая местность, крупный район или страна может быть представлена, как нечто интересное, привлекательно, уникальное, обладающее специфическими, выигрышными чертами среди конкурентов. Иными словами, можно разработать бренд территории, что в свою очередь благоприятно скажется как на самой территории, так и на уровне жизни населения данного территориального участка, привлечет внимание туристов, инвесторов и населения проживающего в других местах.

Развитие конкурирующих отношений между регионами России стало одной из причин уделить особое внимание такому процессу как создание бренда территории. Основным направлением, очень важным для формирования имиджа территории - является позиционирование, так как конкретное и привлекательное позиционирование является основой формирования имиджа региона и соответственно предоставляет возможности для создания эффективного бренда. Каждая территория должна сформулировать свое четкое и сильное преимущество, наглядно и выгодно выделяющее его среди конкурентов. Помимо этого, необходимо уделить особое внимание доведению информации о этом преимуществе до целевых аудиторий. Если аудитория будет недостаточно осведомлена, бренд будет невостребованным.

Позиционирование - это разработка и создание имиджа территории таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения территорий-конкурентов. Позиционирование в территориальном маркетинге - это деятельность, предпринимаемая с целью помочь потребителю различать, узнавать, возможно, предпочитать ту или иную территорию на фоне других территорий. Позиционирование - это комплекс усилий по формированию и поддержанию определенных ассоциативных сетей, которые в дальнейшем будут помогать потребителям быстро узнавать и осуществлять выбор территории из всех других территорий.

Осуществление процесса позиционирования территории возможно на основе выявления, формировании и продвижения брендов территории, которые позволяют повысить узнаваемость территории. [7]

В наиболее общем виде сущность бренда региона можно характеризовать следующим образом: бренд должен обеспечивать идентификацию региона внутри страны и за ее пределами, причем идентифицировать в выгодном для субъекта свете. Бренд территории - отражение лучших черт ментальности и традиций населения территории, выполняет идеологическую функцию, объединяя население региона для выполнения общих задач.

По мнению А.Ю. Нелепова, генерального директора ООО "Пирград",, реализация концепции развития региональных брендов должна базироваться на следующих основных принципах:

. Принцип уникальности. Данный принцип заключается в поддержании органами местного самоуправления и развитии не конкретных локальных (ориентированных на локальные территории) брендов, не конкретных предприятий и отраслей, а уникальных конкурентоспособных ресурсов конкретного региона.

. Принцип комплексности. Данный принцип заключается в способности регионального бренда наращивать марочную стоимость всего регионального бизнеса, повышать инвестиционную, социальную и коммерческую привлекательность региона.

. Принцип индивидуальности. Данный принцип заключается в создании долговременной лояльности и приверженности представителей различных сегментных групп к региональным брендам, базирующихся на истинных отличительных преимуществах, определяемых региональными особенностями [5].

2. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области


2.1 Географическое и климатическое положение


Географическое положение Еврейской автономной области является одной из важнейших положительных особенностей территории. Площадь области составляет - 36,3 тыс. кв.км. Она расположена в южной части российского Дальнего Востока, чем и обусловлено её выгодное положение. На западе регион граничит с Амурской областью, на востоке - с Хабаровским краем, на юге ее граница по реке Амур совпадает с государственной границей России и Китая. Соседство с КНР привело к тесному сотрудничеству: туристические поездки обеих сторон, а также постепенное встраивание экономики ЕАО в бизнес процессы предприятий КНР, в части касающейся поставки сырья. Безусловно важное значение имеет и импорт китайских товаров на территорию ЕАО.

Помимо непосредственной близости с КНР, область находится в близости к побережью Тихого океана и основным экономическим партнерам в этом регионе, имеет выход в моря Тихого океана через Амурский водный путь. По ее территории проходит Транссибирская магистраль, которая обеспечивает наикратчайшие маршруты из Западной Европы и Ближнего Востока в страны Азиатско - Тихоокеанского региона, а также шоссейная дорога Хабаровск-Благовещенск

За последние годы благодаря своему выгодному географическому положению, область превратилась в стратегический логистический узел транзитных связей. Через ее территорию осуществляются межрегиональные и международные перевозки.

Климатическое положение Еврейской автономной области является очень выгодным для проживания и развития сельского хозяйства. Климат умеренный муссонный с холодной зимой; средняя температура января от - 21 до - 26 градусов, средняя температура июля от +18 до +21 градуса; количество осадков - около 500-800 мм в год. Климат данной территории наиболее мягкий и благоприятный для проживания среди других районов Дальнего Востока. Наилучшие в азиатской части России природно-климатические условия и плодородные почвы позволяют выращивать овощи, сою, развивать животноводство. [9]


2.2 Социально экономическое положение ЕАО


За январь-март 2013 года оборот организаций Еврейской автономной области в действующих ценах в сравнении с соответствующим периодом прошлого года составил 112,6%, индекс промышленного производства в сопоставимой оценке соответственно 105,6 % (январь-март 2012 года - 96,6%).

Индекс производства в январе-марте 2013 года к уровню прошлого года по виду деятельности "добыча полезных ископаемых" составил 96,9%, по виду деятельности "обрабатывающие производства" - 137,9%, по виду деятельности "производство и распределение электроэнергии, газа и воды" - 85,8%.

Объем работ, выполненных по виду деятельности "Строительство", за январь-март 2013 года составил 996,1 млн. рублей, что на 42,8% меньше уровня января-марта 2012 года.

Производство продукции сельского хозяйства за январь-март 2013 года по сравнению с январем-мартом 2012 года, в сопоставимой оценке, уменьшилось на 17,2%. В структуре продукции сельского хозяйства на долю сельскохозяйственных организаций приходится 9,0% общего объема, населения - 70,3%, крестьянских (фермерских) хозяйств и индивидуальных предпринимателей - 20,7%.

Грузооборот организаций всех видов экономической деятельности, эксплуатирующих автомобильный транспорт (с учетом оценки перевозочной деятельности малых предприятий и индивидуальных предпринимателей (физических лиц)) за январь-март 2013 года, по предварительным данным, составил 184,6 млн. т·км, что на 1,9% больше, чем за январь-март 2012 года.

На 1 апреля 2013 года на территории области зарегистрировано 3567 организаций. За январь-март 2013 года было образовано 83 организации и официально ликвидировано 67 организаций.

Индекс потребительских цен на товары и платные услуги населению за январь-март 2013 года (март 2013 года к декабрю 2012 года) составил 102,5% против 101,5% за соответствующий период 2012 года. При этом продовольственные товары подорожали на 4%, непродовольственные товары - на 1,9%, стоимость услуг населению увеличилась на 1,4% (за январь-март 2012 года - соответственно на 1,9%, 1,1% и 1,6%).

Оборот розничной торговли за январь-март 2013 года составил 4259,2 млн. рублей и увеличился по сравнению с январем-мартом 2012 года (в сопоставимых ценах) на 2,3%. Населению области через все каналы реализации оказано платных услуг на сумму 1463,6 млн. рублей, что на 4,9% больше чем в январе-марте 2012 года.

По предварительным данным среднедушевые денежные доходы населения в январе-марте 2013 года составили 17212,6 рубля и увеличились в сравнении с январем-мартом 2012 года на 11,2%, реальные располагаемые денежные доходы увеличились на 3,8%.

Среднедушевые потребительские расходы за январь-март 2013 года составили 11608,3 рубля и увеличились по сравнению соответствующим периодом прошлого года на 13,1%.

В январе-феврале 2013 года сальдированный финансовый результат крупных и средних предприятий и организаций (кроме банков, страховых и бюджетных организаций) в действующих ценах составил - 16769 тыс. рублей убытка (39 организаций получили прибыль в размере 88975 тыс. рублей; 51 организация имела убыток на сумму 105744 тыс. рублей).

В январе-марте 2013 года в экономике области было занято 80,1 тыс. человек, численность занятых по сравнению с соответствующим периодом 2012 года снизилась на 1,3%. Общая численность безработных, рассчитанная в соответствии с методологией Международной организации Труда (МОТ), увеличилась по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 9,1 % и составила 7,6 тыс. человек.

Цены. Индекс потребительских цен на товары и услуги по Еврейской автономной области за I квартал 2013 года (март 2013 г. к декабрю 2012 г.) составил 102,5%, что выше среднероссийского показателя на 0,6 процентных пункта.

Стоимость минимального набора продуктов питания, рассчитанная по среднероссийским нормам потребления, по Еврейской автономной области в конце марта 2013 года составила 3469,87 рубля на человека в расчете на месяц, что на 3,4% выше, чем в конце декабря 2012 года. Стоимость набора по Российской Федерации составила 2716,10 рубля, по Приморскому краю - 3879,77, Хабаровскому краю - 3861,3, Амурской области - 3309,96 рубля.

За январь-март 2013 года продовольственные товары в среднем подорожали на 4%. Значительный прирост цен отмечен на овощную продукцию - 25,2%, муку пшеничную - 12,3%, алкогольные напитки - 10,4%, макаронные изделия - 9,9%. На 2 - 6,6% стали дороже кондитерские изделия, чай, кофе, крупа и бобовые, яйца, хлеб и хлебобулочные изделия, рыба и морепродукты. Наряду с этим, цены на печень говяжью, мясо птицы сахар, снизились на 8,6%, 2,7% и 1,4% соответственно.

Цены на непродовольственные товары на потребительском рынке за I квартал 2013 года выросли на 1,9%.

За рассматриваемый период ткани подорожали на 5,3%, медикаменты - на 3,1%, парфюмерно-косметические товары - на 2,9%, трикотажные и табачные изделия - на 2,3%, на 1-2,1% - моющие и чистящие средства, предметы галантереи, чулочно-носочные изделия, печатные издания, ковры и ковровые изделия, одежда и белье, обувь.

Цены на дизельное топливо за январь-март 2013 года увеличились на 2,6%, на бензин автомобильный - на 3,3%.

Индекс цен производителей промышленных товаров в области за I квартал 2013 года (март 2013 года к декабрю 2012 года) составил 101,5%, в том числе индекс цен добычи полезных ископаемых - 108,8%, производителей продукции обрабатывающих производств - 102,5%, производства и распределения электроэнергии, газа и воды - 98,4%.

Среди наблюдаемых в области обрабатывающих производств наибольшее повышение цен отмечено в производстве извести - на 8,0%, цемента - на 4,5%. На 2,2% возросли за I квартал 2013 года цены обработки древесины и производства изделий из дерева, на 0,5% - цены в производстве мяса и мясопродуктов.

Рост цен в добыче полезных ископаемых за I квартал 2013 года был обусловлен удорожанием на 12,7% разработки каменных карьеров, на 8,1% - добычи гравия, песка и глины.

За I квартал 2013 года (март 2013 года к декабрю 2012 года) отмечен рост цен производителей сельскохозяйственной продукции на 3,8%, в том числе на продукцию растениеводства - на 4,0%, продукцию животноводства - на 1,5%.

Сводный индекс цен строительной продукции за 1 квартал 2013 года составил 98,9%, в том числе на строительно-монтажные работы - 98,7%, машины и оборудование - 101,3%, прочие капитальные работы и затраты - 101,4%.

Индекс тарифов на перевозку грузов автомобильным транспортом за I квартал 2013 года (март 2013 г. к декабрю 2012 г.) составил 100,0%.

За I квартал 2013 года средняя цена 1м2 общей площади квартир на первичном рынке жилья повысилась на 1,8%, на вторичном - на 0,2%.

Уровень жизни и доходы населения.

Денежные доходы населения, по предварительным расчетам, за январь-март 2013 года сложились в сумме 8916,4 млн. рублей и по сравнению с январем-мартом 2012 года увеличились на 10,1%, реальные денежные доходы увеличились на 2,5%. Уровень реальных денежных доходов составил в январе, в сравнении с тем же периодом прошлого года 104,5%, в феврале - 99,2%, в марте - 104,1%.

В течение января-марта 2013 года, как и в соответствующем периоде прошлого года, основную часть денежных доходов население использовало на покупку товаров и оплату услуг. Удельный вес потребительских расходов в общем объеме денежных доходов увеличился с 66,3% в январе-марте 2012 года до 67,4% в январе-марте 2013 года. При этом на покупку товаров в январе-марте 2013 году использовано 50,2% денежных доходов населения, что на 0,3% больше соответствующего периода прошлого года; доля оплаты услуг увеличилась на 0,6% и составила в январе-марте 2013 года 16,4%. Удельный вес сбережений во вкладах и ценных бумагах составил 1,4% от общего объема денежных доходов населения (январь-март 2012 года - 3,9%). Доля средств, направленных на покупку валюты, снизилась с 2,4% в январе-марте 2012 года до 1,5% в январе-марте 2013 года. Деньги на руках у населения в январе-марте 2013 года составили 10,1% от общего объема денежных доходов, что на 1,6% больше соответствующего периода прошлого года.

В январе-марте 2013 года, по оценке, номинальная начисленная заработная плата работников организаций выросла по сравнению с аналогичным периодом 2012 года на 6,6% и составила 24441,9 рублей, размер реальной заработной платы уменьшился на 0,8%.

Наиболее высокая заработная плата в январе-феврале 2013 года сложилась у работников организаций, основным видом деятельности которых являются: финансовая деятельность; транспорт и связь; государственное управление и обеспечение военной безопасности, социальное страхование; добыча полезных ископаемых. У работников организаций, занимающихся деятельностью гостиниц и ресторанов, в организациях сельского хозяйства, охоты и лесного хозяйства, в организациях оптовой и розничной торговли; ремонту автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования в январе-феврале 2013 года сложилась самая низкая заработная плата, ниже среднеобластного уровня на 59,3%, 58,7% и на 58,1% соответственно. Заработная плата работников здравоохранения и предоставления социальных услуг и образования на 20,1% и 29,8% соответственно ниже, чем в среднем по области.

Величина прожиточного минимума, рассчитанная управлением по труду правительства области в соответствии с Методикой исчисления прожиточного минимума (утверждена постановлением Минтруда России и Госкомстата России от 28 апреля 2000г. N 36/34) и установленная приказом управления по труду правительства ЕАО от 10.04.2013 г. N 22-ОД " О величине прожиточного минимума на душу населения и по основным социально-демографическим группам населения в Еврейской автономной области за I квартал 2013 года" на основании закона ЕАО от 27.03.2013г. N 255-03 "О потребительской корзине в Еврейской автономной области", в I квартале 2013 года составила 9115,73 рубля, и увеличилась по сравнению с IV кварталом 2012 года на 10,5%, по сравнению с I кварталом 2012 года - на 21,6%.

Занятость работников. Численность экономически активного населения в январе-марте 2013 года, (по материалам выборочных обследований населения по проблемам занятости), составила 87,7 тыс. человек, в их числе занятые составили 91,3%, безработные - 8,7%.

По данным управления трудовой занятости населения правительства ЕАО размеры трудоустройства безработных в марте 2013 года были на 175 человек или на 56,1% меньше, чем в аналогичном периоде 2012 года, и составили 137 человек.

Заявленная предприятиями и организациями потребность в работниках на конец марта 2013 года составила 6571 место и увеличилась по сравнению с концом марта 2012 года на 99,6%.

Потребительский рынок.

За январь - март 2013 года оборот розничной торговли составил 4259,2 млн. рублей и увеличился по сравнению с январем - мартом 2012 года на 2,3% (в сопоставимых ценах). Основную часть (97,7%) оборота розничной торговли, как и в 2012 году, формировали торгующие организации, на долю розничных рынков и ярмарок приходилось 2,3%.

Объем продаж населению пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий за январь - март 2013 года составил 2235,6 млн. рублей, что на 0,9% больше уровня соответствующего периода 2012 года (в сопоставимых ценах), а непродовольственных товаров - 2023,6 млн. рублей (на 3,8 % больше, чем в январе-марте 2012 года). Доля пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий в обороте розничной торговли составила 52,5%, а непродовольственных товаров - 47,5% (за январь - март 2012 года - 52,6% и 47,4% соответственно).

Предприятиями общественного питания в январе - марте 2013 года было реализовано продукции на 170,7 млн. рублей, что на 2,8% больше, чем за соответствующий период 2012 года.

Объем платных услуг, оказанных населению через все каналы реализации, за январь - март 2013 года оценивается в 1463,6 млн. рублей, что в сопоставимых ценах составляет 104,9% к соответствующему периоду 2012 года. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличился объем туристских услуг на 27,5%, услуг правового характера - на 16,5%, коммунальных услуг - на 15,8%, услуг физической культуры и спорта - 11,8%, системы образования - на 8,1%, транспортных - на 5,2%, медицинских - на 3,9%, бытовых - на 2,4% и жилищных услуг - на 1,0%, В то же время сократились объемы услуг учреждений культуры на 42,9%, санаторно-оздоровительных услуг - на 34,2%, услуг гостиниц - на 24,1%, услуг связи - на 5,4% и ветеринарных услуг - на 2,3%.

В структуре платных услуг населению преобладающую долю составляют коммунальные услуги (37,0%), услуги связи (15,4%), транспортные (14,4%), бытовые (9,3%) и жилищные услуги (7,1%).

Добывающие и обрабатывающие производства, электроэнергетика.

В январе-марте 2013 года объем отгруженных товаров собственного производства по добыче полезных ископаемых составил 44,8 млн. рублей, что на 13,3% меньше соответствующего периода прошлого года (в фактически действовавших ценах).

За январь-март 2013 года добыча материалов строительных нерудных составила 46,9 тыс. м3, порошка известнякового (муки) - 0,7 тыс. тонн.

Объем отгруженной продукции обрабатывающих производств, в I квартале 2013 года составил 706,7 млн. рублей, что выше прошлогоднего уровня на 32,5% (в фактически действовавших ценах). Доля отгруженных товаров по производству прочих неметаллических минеральных продуктов в общем объеме обрабатывающих производств составила 24,3%, по производству пищевых продуктов, включая напитки, и табака - 16,7%, по производству мебели - 14,9%, по целлюлозно-бумажному производству; издательской и полиграфической деятельности - 11,7%, по производству электрооборудования - 11,8%, по обработке древесины - 8,4%.

По сравнению с соответствующим периодом прошлого года в январе-марте 2013 года в общем объеме отгруженных товаров обрабатывающих производств возросла доля производства электрооборудования, обуви. Снизилась доля текстильного и швейного производства, производства пищевых продуктов и др.

В производстве пищевых продуктов за январь-март 2013 года по сравнению с аналогичным периодом 2012 года выпуск рыбы и продуктов рыбных переработанных и консервированных увеличился на 8,9%, колбасных изделий на 4,0 %, цельномолочной продукции на 16,5%. В текстильном, швейном и обувном производстве было выпущено 284,8 тыс. штук трикотажных изделий, 456,8 тыс. пар изделий трикотажных чулочно-носочных и 13,9 тыс. пар обуви. Кроме того, за истекший период в области произведено: 21,2 тыс. стульев, 2,7 тыс. столов, 24,9 тыс. тонн цемента, 15,5 тыс. м3 лесоматериалов продольно распиленных, 6,5 тыс. м3 конструкций и деталей сборных железобетонных.

Строительство. Крупными и средними строительными организациями за январь-март 2013 года выполнено работ по виду деятельности "Строительство" на 639,5 млн. рублей, что меньше прошлогоднего уровня на 38,8%. На 1 апреля 2013 года общий объем заказов (контрактов), выполняемых собственными силами этих организаций составил 613,7 млн. рублей.

За январь-март 2013 года на территории области введено в эксплуатацию 142 квартиры общей площадью 12753 м2. Доля введенного жилья индивидуальными застройщиками в январе - марте 2013 года составила 100 процентов общей площади. Населением за свой счет и с помощью кредитов построено квартир в 2,4 раза больше, чем за соответствующий период прошлого года.

За январь-март 2013 года в г. Биробиджане построены: сельскохозяйственный рынок на 20 мест, 3 капитальных гаража на 50 машиномест, торговые предприятия торговой площадью 0,9 тыс. м2, общетоварные склады общей площадью 2,4 тыс. м2, За счет реконструкции общие площади общетоварных складов увеличились на 0,2 тыс. м2.

В Биробиджанском районе построен капитальный гараж на 20 машиномест. В Облученском районе введены в эксплуатацию 3 башни сотовой связи. В Октябрьском районе построены торговые предприятия торговой площадью 0,2 тыс. м2. В Смидовичском районе построены: база отдыха на 14 мест, торговые предприятия торговой площадью 2,6 тыс. м2, автозаправочная станция, помещение для свиней на 2,0 тыс. мест.

Сельское хозяйство. Животноводство. На 1 апреля 2013 года поголовье крупного рогатого скота в хозяйствах всех сельхозпроизводителей, по расчетам, составило 12,0 тыс. голов, в том числе коров - 5,3 тыс., свиней - 17,2 тыс., овец и коз - 4,5 тыс., птиц - 80,5 тыс. голов. По сравнению с 1 апреля 2012 года численность крупного рогатого скота сократилась на 16,8%, коров - на 16,9%, овец и коз - на 12,5%, свиней - на 7,2%, птицы - на 36,3% в сравнении с соответствующим периодом прошлого года.

В сельскохозяйственных организациях (без учета подсобных хозяйств) численность крупного рогатого скота на 1 апреля 2013 года составила 1,7 тыс. голов, на 13,8% меньше, чем на соответствующую дату прошлого года, в том числе коров - 0,7 тыс. голов (на 14,0 % меньше), свиней - 1,2 тыс. голов, что на 3,8% больше уровня прошлого года.

В хозяйствах населения по сравнению с 1 апреля 2012 года отмечается сокращение поголовья крупного рогатого скота с 8,3 до 7,2 тыс. голов (на 12,7%), коров с 3,5 до 3,0 тыс. (на 14,2%), свиней с 7,5 до 6,0 тыс. (на 20,3%), овец и коз с 4,7 до 4,1 тыс. (на 12,0%). Поголовье птицы составило 64,4 тыс. голов, что на 8,7% меньше уровня прошлого года.

В крестьянских (фермерских) хозяйствах содержится 3,1 тыс. голов крупного рогатого скота (на 26,6% меньше, чем по состоянию на 1 апреля 2012 года), в том числе коров - 1,6 тыс. (на 23,1% меньше), свиней - 9,5 тыс. (на 2,9% больше), птицы - 15,7 тыс. голов (28,4% к уровню прошлого года).

В январе-марте 2013 года в сельскохозяйственных организациях на одну корову надоено в среднем 530 кг молока, что на 69 кг или на 15,0% меньше, чем год назад.

Хозяйствами всех категорий в январе-марте 2013 года произведено 0,9 тыс. тонн мяса (в живом весе), 3,5 тыс. тонн молока, 2,8 млн. штук яиц. В целом по области по сравнению с тем же периодом прошлого года производство мяса сократилось на 15,6%, молока - на 19,5%, яиц - на 57,5%.

Объемы продажи за январь-март 2013 года всеми сельхозпроизводителями скота и птицы (в живом весе), молока и яиц сократились по сравнению с январем-мартом 2012 года на 24,3%, 19,5% и 75,0% соответственно. За I квартал 2013 года было реализовано 375,3 тонны скота и птицы, 2,4 тыс. тонн молока и 0,9 млн. штук яиц.

Транспорт и связь.

Перевозки грузов. Организациями, основным видом деятельности которых являются грузоперевозки автомобильным транспортом, с учётом оценки перевозок грузов малыми автотранспортными предприятиями и индивидуальными предпринимателями (физическими лицами), за январь-март 2013 года, по предварительной оценке, перевезено 613,4 тыс. тонн грузов, что на 7,2% меньше, чем за соответствующий период прошлого года.

Грузооборот крупных и средних автотранспортных организаций с учетом оценки грузооборота малых предприятий и индивидуальных предпринимателей, осуществляющих грузоперевозочную деятельность, увеличился в сравнении с соответствующим периодом прошлого года на 1,6% и составил, по предварительным данным, 180,7 млн. т·км.

Перевозки пассажиров. За январь-март 2013 года крупными, средними и малыми организациями, осуществляющими перевозки пассажиров автобусами общего пользования на регулярной основе за оплату, с учетом оценки пассажироперевозок автобусами индивидуальных предпринимателей (физических лиц), по предварительным данным, перевезено 4,8 млн. человек, что на 0,2% больше уровня соответствующего периода 2012 года. Пассажирооборот автобусов общего пользования увеличился по сравнению с прошлым годом на 1,6% и составил 52,3 млн. пассажиров.

По данным ГИБДД УМВД России по ЕАО за январь-март 2013 года на дорогах области было совершено 50 дорожно-транспортных происшествия. Погибло 4 человека, что соответствует уровню прошлого года. Количество раненых составило 65 человек и в сравнении с январем-мартом 2012 года снизилось на 26,1%.

Связь. Общий объем услуг связи, оказанных организациями за январь-март 2013 года, оценивается в 306,6 млн. рублей (в текущих ценах), что на 3,2% меньше, чем за соответствующий период 2012 года, в том числе населению - 186,1 млн. рублей (на 3,4% меньше).

Состояние платежей и расчетов.

Общая задолженность (включая задолженность по полученным кредитам и займам) пpедпpиятий и организаций (без субъектов малого предпринимательства, банков, страховых и бюджетных организаций) по состоянию на начало марта 2013 года составила 24287,1 млн. рублей, из нее пpосpоченная - 449,4 млн. рублей, или 1,9% от общей суммы задолженности.

Кpедитоpская задолженность пpедпpиятий и организаций на 1 марта 2013 года составила 3809,5 млн. рублей, из нее пpосpоченная - 232,8 млн. рублей, или 6,1% от общей суммы кpедитоpской задолженности (на 1 февраля 2013 года - 6,8%). В целом за февраль пpосpоченная задолженность по сравнению с предыдущим месяцем выросла на 1,3%.

По сравнению с соответствующим периодом 2012 года произошло увеличение просроченной кредиторской задолженности на 12,5%, просроченной дебиторской задолженности - на 7,1%.

Демографическая ситуация.

Демографическая обстановка. По предварительной оценке, численность постоянного населения Еврейской автономной области на 1 марта 2013 года составила 172,5 тыс. человек и за первые два месяца уменьшилась на 0,2 тыс. человек, или на 0,12% (на соответствующую дату предыдущего года наблюдалось сокращение численности населения на 0,3 тыс. человек, или на 0,17%).

Уменьшение численности населения произошло как из-за естественной убыли населения, так и за счет миграционного оттока населения.

В январе-феврале 2013 года зарегистрировано родившихся 403 человека, умерших - 466, в том числе в возрасте до 1 года - 8 человек. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года естественная убыль уменьшилась на 49 человек, или на 43,8%. При этом перевес умерших над родившимися составил 15,6% (в январе-феврале 2012 года - 30%). Сpеди пpичин смеpтности населения в январе-феврале 2013 года пеpвое место занимали болезни системы кpовообpащения, от которых умеpли 254 человека (54,5%), от новообpазований умеpли 77 человек (16,5%), от тубеpкулеза - 11 человек (2,4%). От неестественных причин умерли 72 человека (15,5%), из них от самоубийств - 15, убийств - 13 человек.

По данным органов ЗАГС число зарегистрированных браков в январе-феврале 2013 года составило 159, разводов - 143. Коэффициент брачности уменьшился по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года на 1,7%, а - разводимости увеличился на 15,9%. На каждые 100 юридических браков пришлось 90 оформленных развода (в январе-феврале 2012 года - 76).

Миграция. Численность населения области за счет миграции за январь-февраль 2013 года уменьшилась на 140 человек (в январе-феврале 2012 года - на 182 человека). Отрицательное сальдо миграции в основном сложилось в результате перемещения населения с другими регионами России. При этом наиболее значительный отток населения наблюдался в Хабаровский край (миграционная убыль составила 78 человек).

Миграционная убыль населения в городской местности составила 28 человек, в сельской местности - 112 человек.

Здравоохранение.

По данным Управления Роспотребнадзора по ЕАО за I квартал 2013 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года отмечено увеличение уровня заболеваемости гриппом - в 9 раз, гонококковой инфекцией - на 21,6%, острыми кишечными инфекциями - на 12,1%. В то же время зарегистрировано меньше заболеваний педикулезом - на 26,7%, сифилисом - на 22,6%.

Среди общего количества заболевших в январе-марте 2013 года отдельными инфекционными и паразитарными болезнями дети в возрасте до 17 лет включительно составляли: по педикулезу - 88,6%, острым кишечным инфекциям - 86,7%, острым инфекциям верхних дыхательных путей - 76,2%, сифилису - 4,9%, туберкулезу - 3,8%, гонококковой инфекции - 3,2%. [1]

3. Анализ этапов брендинга Еврейской автономной области


3.1 Этапы создания бренда ЕАО


Создание бренда территории Еврейской автономной области поможет решить множество задач по привлечению человеческих и других ресурсов на территорию. Грамотное оформление всех преимуществ и положительных характеристик данного региона в полноценный бренд приведет к росту интереса к Еврейской автономной области с различных направлений.

В соответствии с концепцией представленной в пункте 1.2 первой главы данной работы, брендинг территории состоит из восьми основных этапов. Бренд Еврейской автономной области может быть создан при последовательном исполнении приведенных выше восьми этапов, а именно:

. Целеполагание.

. Планирование проекта.

. Анализ, что думает о бренде целевая аудитория.

. Анализ соответствия реального состояния компании желаемому бренду.

. Анализ конкурентов.

. Разработка стратегии развития бренда.

. Выполнение стратегии. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Организационные изменения в компании.

. Мониторинг бренда.

Этап первый. Целеполагание.

Для Еврейской автономной области могут быть поставлены следующие цели:

.Привлечь внимание целевой аудитории к ЕАО. Целевой аудиторией в данном случае будут выступать непосредственные соседи области; Хабаровский край, Амурская область, КНР. В долгосрочной перспективе целевой аудиторией могут стать неограниченные в территориальном расположении объекты.

2.Обеспечить узнаваемость региона по его отдельным чертам и характеристикам.

.Создать благоприятный образ области в сравнении с другими регионами, выступающими конкурентами.

.Добиться определённого уровня возвращений инвесторов, туристов и других всевозможных ресурсов в ЕАО.

Этап второй. Планирование проекта.

На данном этапе необходимо привлечь специалистов, способных профессионально оценить затраты, риски и ресурсы, имеющие место в проекте брендинга ЕАО. На первый взгляд, ресурсами для создания бренда именно этой области могут стать выгодные природно - географические и экономические условия. А основным риском, может являться не востребованность и не популярность бренда среди целевой аудитории. Также, особое внимание, на данном этапе следует уделить рекламе. Рекламные ролики и баннеры, размещенные в интернет - пространстве, один из вариантов распространения информации о бренде той или иной территории.

Этап третий. Анализ реального состояния бренда (т.е. представлений о нем в сознании людей).

Этот этап позволяет оценить, какое представление о территории складывается у целевой аудитории. В случае Еврейской автономной области, данный этап очень важен, т. к данный регион самобытен, но известен лишь поверхностно и не настолько насколько бы хотелось.

Этап четвертый. Анализ соответствия реального состояния бренда желаемому

Этап четвертый напрямую связан с третьим этапом. Так как зачастую сложившееся мнение о ЕАО бывает ошибочным. Такая же ситуация может произойти и с брендом. Если же бренд области не будет соответствовать тому, что в него будут включать авторы и исследователи, необходимо будет пересмотреть цели проекта или, если это возможно, изменить территорию. Например: вариант бренда, Еврейская автономная область - территория развития. Если у целевой аудитории автономия не будет ассоциироваться с территорией развития, то необходимо будет или изменить бренд кардинально, обозначив узкие рамки: Еврейская автономная область - территория творческого или духовного развития. Или же, возможно саму территорию изменить, и создать на ней все условия для всестороннего развития, для того чтобы реальное содержание бренда соответствовало желаемому.

Этап пятый. Анализ конкурентов

Данный этап невозможно переоценить, так как, только оценив состояние конкурирующих брендов можно развивать и продвигать бренд своей территории достаточно эффективно и продуктивно. Основными конкурентами исходя из географического положения, будут выступать близлежащие регионы: Хабаровский край, Амурская область, обладающие своими конкурентными преимуществами.

Этап шестой. Разработка стратегии развития бренда

Особое внимание на этом этапе хотелось бы уделить позиционированию ЕАО. В данный пункт можно включить конкурентные преимущества области: экономико-географическое расположение в наиболее перспективном и развитом регионе мира - АТР, а также богатство природными ресурсами, выгодное транспортное положение на пути из АТР в Европу, наличие протяженной внешней границы как возможности для социально-экономического сотрудничества, а также привлекательные туристические активы и близость к крупнейшим мировым туристическим рынкам и др. Основываясь на этих преимуществах, можно создать сильную стратегию развития бренда области.

Этап седьмой - выполнение стратегии и этап восьмой - мониторинг бренда, не могут быть рассмотрены в данной работе по причине отсутствия необходимых условий.

Заключение


В позапрошлом веке экономист И.В. Вернадский сказал: "Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна - свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении". Именно это высказывание и отражает суть брендинга территории: стремление представить в наиболее выгодном свете свой регион, привлечь тем самым на его территорию разнообразные ресурсы, сделать свой регион лучше, вот в чем суть создания бренда территории в настоящее время, время жесткой конкуренции.

В данной работе с разных точек зрения рассмотрены такие понятия как: бренд, брендинг, брендинг территории и др. Также раскрыты определенные принципы, алгоритмы, этапы создания бренда в целом и бренда территории в частности.

Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области, приведенный в работе, позволил выделить основные конкурентные преимущества области, основанные например на выгодных географически - климатически условиях. Анализ социально - экономического положения ЕАО позволил выделить динамику в показателях, являющуюся положительной для привлечения финансовых, человеческих и иных ресурсах.

Практическая часть работы раскрывает поэтапный алгоритм возможного варианта создания бренда "Еврейская автономная область - территория развития". Дальнейшая серьезная работа в данном направлении позволит создать сильный, конкурентоспособный бренд, благоприятно повлияющий на общее состояние Еврейской автономной области.

Список литературы


1.Доклад отдела статистики "Социально-экономическое положение Еврейской автономной области" за январь-март 2013 год

2.Л. и Э. Райс.22 Закона создания бренда Москва 2004

3.http://otherreferats. allbest.ru/marketing/00102100_0.html <http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00102100_0.html>

.http://econ. vsu.ru/downloads/pub/seconomic/2/nelepov. pdf <http://econ.vsu.ru/downloads/pub/seconomic/2/nelepov.pdf>

.http://www.marketing. spb.ru/read/m4/1. htm <http://www.marketing.spb.ru/read/m4/1.htm>

.http://municipal-sd.ru/? q=node/185 <http://municipal-sd.ru/?q=node/185>

.http://municipal-sd.ru/? q=node/185 <http://municipal-sd.ru/?q=node/185>

.<http://www.raexpert.ru/database/regions/jewish/>

.<http://www.grandars.ru/shkola/geografiya/ekonomicheskoe-razvitie-regionov.html>

.http://brand. maxcreative.ru/branding/ <http://brand.maxcreative.ru/branding/>

.<http://www.adme.ru/research/velikaya-strojka-brenda-etapy-bolshogo-puti-business-49124-72007/>